Заголовок вважається найважливішою частиною будь-якого тексту. Одного разу змінивши один лише заголовок, Джон Кайплз збільшив конверсію в 19.5 разів.
Розберімося з формулою, яку багато хто називає — ідеального заголовка — 4U.
4 основні складові:
? унікальність;
? вигода;
? специфічність;
? терміновість.
? Унікальність — важливо, щоб заголовок не був схожим на інші та водночас привертав увагу, відображаючи вашу торгову пропозицію.
? Вигода — яку користь отримає людина: зручність, заробіток, економія тощо.
? Специфічність — важлива конкретика: де, коли й для чого?
? Терміновість — прив’язка за часом: за місяць, через 8 годин тощо.
Приклад:
Як домогосподарці (специфічність) чесним шляхом (унікальність) заробляти 50 000 (вигода) на тиждень (терміновість), маючи лише ноутбук та інтернет (унікальність).
Також не зайвим буде вставити ключове слово або фразу, якщо заголовок враховується при пошуковому просуванні.
Якщо заголовок вийшов занадто великим, його можна розділити на основний і підзаголовок.