Показываем на примере ниши 3D печати и даем документ с готовой семантикой
Георгий ЛавриненкоSEO-специалист в InfomirВы уже знаете, что в декабре мы запустили проект, где практикующие SEO-специалисты делятся своими подходами к сбору семантики для продвижения. Если не знаете, то вот наш первый материал 🙂
В этой статье вы получите уже вторую пошаговую инструкцию, которая подробно расскажет вам о процессе на примере ниши «3D печать», и, что еще важнее — увидите готовый результат. Поехали!
Содержание1. Особенности ниши
2. Процесс работы с семантикой
– Кластеризация запросов
– Сбор ключей для новостного контента
– Поиск дополнительных идеи для посадочных на основе конкурентов
– Поиск упущенных ключевых фраз на посадочной странице
– Работа с остальными ключевыми фразами
3. Отслеживание позиций сайта по целевым ключевикам
4. Пример готовой семантики
5. Дополнительные материалы
Выводы
Особенности ниши
В целом ниша 3D печати популярна и востребована в запросах. Однако нас интересует именно сегмент по промышленной 3D печати, запросы от бизнеса/стартапов, не похожего на масс-маркет. Такие запросы гораздо труднее найти, так как спроса меньше, да и не все наши клиенты знают, как правильно такое искать.
Также стоит отметить, что у нас по факту нет прямых конкурентов, конкретно наша модель оборудования с его возможностями есть только у нас во всей Восточной Европе. Это плюс для уникальности предложения. Но есть и минус в том — зачастую приходится самостоятельно формировать спрос на услуги. И также сложно напрямую спарсить запросы конкурентов и применить на своем сайте. Поэтому, наш путь — предугадывать запросы и формировать частично синтетическую семантику.
Игорь ОкландерДиректор «Международный институт маркетинга»
Ниша промышленной 3D печати для продвижения достаточно непростая. Много запросов связано с розничными услугами печати, частными запросами, сувенирной и рекламной продукцией. Адаптивное производство с помощью 3D технологий является альтернативой литью. Для целевой аудитории это колоссальная возможность сэкономить время и деньги.
Однако пользователи, в своем большинстве, не осведомлены о технологии, а следовательно их запросы по процессу производства не связаны с 3D технологиями. Мастерство команды маркетинга, работающей над проектом состоит в том, чтобы обучить рынок, продемонстрировать выгоды и впоследствии создать спрос.
Как собрать максимально полное семантическое ядро и провести точечную SEO-аналитикуЧитать!
Процесс работы с семантикой
Наша работа с семантическим ядром начинается с анализа выдачи по основным запросам. Мы сопоставляем наши предлагаемые услуги сайта с актуальными запросами пользователей. На основе предлагаемых заказчиком услуг формируем маркеры, а по этим маркерам уже ищем ключи синонимы в различных формах написания, подразумевающие единый интент.
Маркерные запросы или маркеры — это ключевые фразы, которые определяют тематику ниши. Они должны четко отвечать тематике страницы (1 маркер — 1 страница). Зачастую маркерными запросами являются категории, разделы и рубрики на сайте. Отталкиваясь от маркерных запросов можно расширять семантику.
Интент — потребность, которую пользователь/потенциальный клиент хочет удовлетворить, приходя на ваш сайт (или на сайт конкурента, если ваш не удовлетворил эту потребность).
Как мы это делаем. Заходим в Serpstat и выбираем вкладку «Похожие фразы» — мегаполезная функция, которая моментально покажет ключевые фразы, семантически связанные с искомой фразой. Берем маркеры, например, объемная, трехмерная, 3д, 3d, печать деталей, изделий и т.д. «Пробиваем» их в сервисе.
Кластеризация запросов
После сбора полного семантического ядра по тематике из разных источников мы собираем ключи в один файл, которые впоследствии пойдет на кластеризацию по группам.
В идеале, каждая группа — это отдельная посадочная страница, которая не пересекается по запросам с другими страницами сайта. Во многом зависит от требований заказчика к структуре, а также параметру уровня связей, который мы установили при разбиении на группы. Чем погрешность связи больше, тем меньше будет групп.
Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематикуЧитать!
Сбор ключей для новостного контента
После кластеризации и распределения ключей по посадочным страницам соберется немало запросов для инфографики, по которым в будущем сформируем задачи под написание контента для блога сайта. Это важный момент для активного прироста органического трафика на сайте, который впоследствии будет конвертировать в транзакции.
Особенно в нашем случае, когда рынок спроса на промышленную печать, как услугу крайне ограничен. Мы просто обязаны искать методы расширения видимости сайта в сети в рамках всей тематики.
Дополнительно в этом нам поможет отчет Serpstat «Поисковые подсказки», где можно удобно подобрать высокочастотные ключи для написания новостей. Именно вхождение этих запросов в статью даст нам плюс в ранжировании за счет попадания в запрос пользователей. И также снимет постоянный вопрос, а о чем писать в блог, где найти темы.
Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDreamЧитать!Хотите узнать, как собрать качественную семантику с помощью Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
Оставить заявку!Узнать подробнее!
Поиск дополнительных идеи для посадочных на основе конкурентов
Чтобы найти идеи для дополнительных посадочных страниц, мы воспользовались отчетом «Страницы-лидеры» и пробили нашего конкурента. В отчете видно, что он получает много трафика со страницы 3D моделирование, а у нас в структуре вообще нет такой страницы. По сути, мы упускаем часть трафика и потенциальных клиентов.
Чтобы исправить ситуацию, мы переходим в Serpstat по ссылке этой страницы и получаем подробный отчет о ключевых словах, которые отлеживаются на этой странице, их частотность и позиции данного сайта в выдаче.
Нам остается только добавить в структуру нашего сайта такую же страницу и оптимизировать под топовые ключи из этого списка.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводительЧитать!
Поиск упущенных ключевых фраз на посадочной странице
На вкладке «Упущенные фразы» мы забиваем оптимизированную нами страницу и смотрим те ключевые слова, которые плотно связаны по смыслу с интентом, но не были представлены на сайте, соответственно не приносят нам трафик.
Именно эти ключи необходимо пересмотреть и по возможности добавить на продвигаемую посадочную страницу, чтобы улучшить видимость в выдаче.
Ключевые слова конкурентов: на что следует и не следует ориентироваться?Читать!
Работа с остальными ключевыми фразами
Нетематические ключи мы можем использовать на сайте по ряду причин, зачастую заказчик не хочет ассоциировать себя со словами «дешево/ недорого/ бесплатно», написанными с ошибками и сленгом и диалектом. Такие запросы мы не можем добавлять в тексты и в метатеги. Но есть решение — добавлять их на внешние источники в качестве анкоров или околоссылочного текста, что даст ранжирование по таким словам.
Для старта крауда нам понадобится список площадок для посева, проще всего взять уже площадки, где размещены наши конкуренты.
Заходим в раздел «Входящие ссылки» и вбиваем URL конкурента. Немного работы с фильтрами, и на выходе получаем полный список форумов, отзывов, справочников и другие ценных ресурсов, на который мы сможем тоже получить ссылку и добавить анкор.
Как составить техническое задание для крауд-маркетолога
Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетингКрауд-маркетинг своими руками: рекомендации для линкбилдинга
Отслеживание позиций сайта по целевым ключевикам
Напоследок, после выполнения предыдущих пунктов, рекомендую вам добавить продвигаемые слова на отслеживание в Мониторинге позиций Serpstat, настроить тип выдачи, регион и количество обновлений.
Впоследствии вы будете каждый день получать обновления по росту/падению ключей в удобном формате, прямо на дашборде сервиса. И сразу на месте сможете анализировать успешность продвижения.
Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?Как отслеживать позиции сайта через API: новые методы в API Serpstat для Мониторинга позиций10 распространенных проблем в продвижении, которые можно решить с помощью Мониторинга позицийХотите узнать, как использовать функционал Sотслеживать позиции сайта с помощью Serpstat? Заказывайте персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
Пример готовой семантики
Теперь самое интересное — файлы с готовым семантическим ядром, конкурентами и посадочными:
Семантика:
Сайты:
Новые посадочные страницы:
Сайты под крауд-маркетинг:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/e/2PACX-1vSmVQd7omfPVO9B9IL55hsw9aF0MRAAUFXgInCMREmzAsTSiKHlcmlXROQd5FJK046oN5ieCSNg22Bp/pubhtml?gid=0&single=trueСмотреть все файлы!
Дополнительные материалы
Развитие сайта, сбор ключей для новых страниц второй итерации:
Запросы под ютуб:
Ключи для отслеживания позиций:
Как собрать семантику в 3 раза быстрее с помощью Serpstat — опыт HOSTiQ.ua
Читать!
Выводы
Мы используем Serpstat на полную для проработки запросов и анализа страниц сайта. Думаю, многие клиенты так и не раскрывают полный его потенциал и используют дополнительные сервисы конкурентов. Я же полностью уверен, что для продвижения сайта этого сервиса хватает с головой.
Кстати, если вы еще не пользуетесь инструментом или используете не весь его функционал, то у Serpstat есть крутая команда поддержки, которая поможет решить любой вопрос, и консультанты из команды сейлз, которые готовы провести персональную демонстрацию сервиса для новичков. Высоких конверсий, трафика и позиций вам, друзья!