Щоб ваша стратегія контент-маркетингу спрацювала, у ній обов’язково мають бути 4️⃣ складові: позиціювання, цінність, бізнес-цілі та стратегічний план.
Розберемо їх детальніше.
⬇️ 1️⃣ Позиціювання бренду.
Це допомагає не тільки визначити вектор розвитку компанії, а й сформувати образ бренду. Щоб збудувати правильне позиціювання, потрібно відповісти на такі питання:
? Хто мої клієнти — потенційні та наявні?
? Хто мої конкуренти? У чому їх сильні та слабкі сторони?
? Як конкуренти просувають свої продукти?
? У чому унікальна цінність мого бренду та пропозиції?
? Які проблеми допомагає вирішувати мій продукт?
? Як я можу підкреслити індивідуальність свого бренду?
2️⃣ Цінність бренду.
Потрібно визначити цінність свого продукту, адже тільки тоді ви зможете донести її до своєї цільової аудиторії. Вивчіть свою ЦА, знайдіть її улюблені ресурси, визначте перелік інтересів, заперечень та болей.
3️⃣ Бізнес-цілі.
Тільки сформувавши бізнес-цілі, ви зможете реалізувати контент-стратегію. Чітка постановка цілей дозволить правильно спланувати бюджет на контент-маркетинг та виробити правильну стратегію розповсюдження.
4️⃣ Стратегічний план.
Розробивши перелік бізнес-цілей, можна приступати до створення стратегії контент-маркетингу. Вона повинна мати відповіді на питання:
? На кого націлений контент-маркетинг вашого бренду?
? Як ви будете подавати контент ЦА?? Як плануєте досягати поставлених цілей і вимірювати результати роботи? Методи та принципи створення контент-стратегії з часом змінюються. Але одне залишається незмінним — необхідність у розробці саме унікальної стратегії контент-маркетингу. Адже, маючи чітку стратегію, ймовірність домогтися гарних результатів значно зростає.