1. Цель оправдывает средства. Одна из частых ошибок – это неправильная цель рекламной кампании. Как понять, что цель правильная? Правильная цель приводит к максимальному количеству успешных взаимодействий. Если заданная цель не достигается, то Facebook попросту не знает, что делать, кому конкретно из всей выбранной вами выборки показывать рекламу.
Что делать: выстраивать воронку продаж, вести пользователя к покупке или другому целевому действию бережно за ручку с помощью разных видов рекламы.
2. Больше не значит лучше
Соблазн создать одну аудиторию, в которой будут учтены все интересы аудитории, велик. Но мы люди сильные духом и умело противостоим разным искушениям. Поэтому создаём несколько аудиторий по интересам или поведению, а дальше используем их в разных группах объявлений.
3. Небольшой бюджет и много объявлений
Чего не стоит делать при небольшом бюджете, так это запускать огромное количество групп объявлений и самих объявлений. Гораздо эффективней сосредоточить все силы на одной кампании и, возможно, одной группе объявлений с несколькими креативами.
Look-alike аудитории в большинстве случаев позволяет добиться хороших результатов даже при минимальных вложениях.
4. Один раз настроил и свободен
Так бывает только в сказках. На самом деле еще одна ошибка – не заходить в рекламный кабинет, не анализировать течение кампании, не вносить изменения. Не делайте так.
5. Большое количество групп рекламных объявлений
Facebook требуется 50 конверсий в неделю, чтобы он смог оптимизировать рекламную кампанию. Эта информация накапливается в группе рекламных объявлений. Поэтому, не работая с группой, а создавая новые и новые, мы не даём Facebook возможность хорошо сделать свою работу, а именно – оптимизировать кампанию и показывать объявления тем людям, который с большей вероятностью выполнят целевое действие.