Якщо ви бодай мимохідь цікавилися PPC-рекламою та принципами її роботи, то скоріше за все стикалися з поняттям Google Smart Shopping.
Це один з варіантів PPC-реклами для комерційних онлайн-майданчиків, в якому використовуються дані про асортимент з магазину Merchant Center.
? У порівнянні з класичною рекламою, налаштування Smart Shopping і його робота повністю автоматизовані. А якщо ми поглянемо на офіційні дані Google, то побачимо, що завдяки Smart Shopping при тих же затратах на рекламу можна отримати до 20% більше віддачі.
? Головна перевага Smart Shopping — використання штучного інтелекту, що базується на двох джерелах інформації:
1️⃣ Інформація про потреби користувачів, що отримана безпосередньо від Google.
2️⃣ Дані рекламодавця про рекламовані товари чи послуги.
Алгоритм аналізує та порівнює ці дані за рядом параметрів, щоб оптимізувати покази реклами найбільш зацікавленій аудиторії і тим самим збільшити рентабельність рекламної кампанії.
? Ви як рекламодавець можете задати цілий комплекс параметрів реклами: пошукові запити, сезонність, місцерозташування, тип пристрою, вартість товару, категорія продукції, цільова аудиторія тощо.
❗️Зверніть увагу! Реклама Smart Shopping демонструється практично в усіх розділах та на різних платформах Google:
▪️Пошук Google;
▪️Блок «Покупки Google»;
▪️Зображення Google;
▪️YouTube;
▪️Сайти-партнери Google.
Для прикладу: класичний Google Shopping не передбачає покази реклами на YouTube та на сайтах-партнерах Google. А Dynamic Remarketing не працює у пошуці Google, блоці «Покупки» та в «Зображеннях».
➕ Smart Shopping можна рекомендувати рекламодавцям, котрі не мають часу вести кампанію самостійно, дебютантам у світі Google Покупок, продавцям з неглибокими знаннями та досвідом роботи з рекламою, а також компаніям з великою кількістю даних про конверсії та з великими списками ремаркетингу.
?Водночас ви повинні розуміти, що «розумні кампанії» частково позбавляють вас гнучкості і повного контролю над процесом налаштування та показів оголошень.
Окрім того, Smart Shopping не дає змоги ефективно збирати інформацію про результати просування окремої групи товарів, виключити окремі запити чи змінити цілі безпосередньо в процесі просування.
✔️Якщо вас цікавить наша думка, то ми однозначно рекомендуємо Smart Shopping. Попри певні недоліки (а точніше особливості), це надзвичайно зручний та ефективний інструмент для просування товарів та послуг в інтернеті.