С чего начать тем, кто заторопился вкладывать ресурсы в создание видео и применять в продвижении своего бизнеса пресловутый, но непонятный видеомаркетинг?
1. Формирование цели
Для начала стоит определиться с целями. Этими целями могут быть:
– охват,
– трафик,
– подписчики,
– продажи.
Видео, нацеленное на широкий охват, служит повышению узнаваемости и росту популярности. С такими задачами справляется вирусный или развлекательный видеоконтент. При создании видео, предназначенного привлекать трафик на целевой ресурс, стоит уделить больше внимания его полезности для пользователей. Конечно, эти форматы могут быть взаимопроникающими: мало кто сомневается в пользе юмора. Важно лишь помнить о релевантности видеоконтента и деятельности (уместен ли юмор в случае, если ваш бизнес, к примеру, ритуальные или банковские услуги).
По данным Wyzowl.com
Видео, цель которого – лидогенерация, будет содержать призыв к действию и обещание выгоды. Такие видеоролики создаются с учетом степени заинтересованности в предложении. Применение данного типа видео подразумевает адресность обращения и показ его целевой аудитории (таргетинг, ретаргетинг, ремаркетинг – вот это вот все). На моем Ютуб-канале есть ролик, посвященный видеоворонке продаж, посмотреть его можно по ссылке.
2. Анализ конкурентов
Перед внедрением видеомаркетинга не лишним будет поинтересоваться, что уже делают по части видео те, с кем вы соперничаете или на кого равняетесь. Есть ли у ваших конкурентов влог на YouTube? Возможно, они заменили на видео текстовую информацию на сайте или разместили видео о компании на главной странице? Что можете сделать вы, чтобы выгодно отличаться? Речь может идти как о качестве, так и о количестве видеороликов.
По данным Forbes.com
Если же на тему, которой вы занимаетесь, пока нет видео в русскоязычном сегменте Интернета – это редкая удача. Тогда нужно посмотреть, что делают в вашей нише англоязычные коллеги, и перенять их ценный опыт. Анализ конкурентов, их сильных и слабых сторон позволит продумать стратегию продвижения бизнеса с помощью видео и на ее основе составить контент-план.
3. Применение видео
Мало создать видео, гораздо важнее правильно его применить. И то, как и где будет применяться видео, нужно учитывать еще на этапе его замысла. Это повлияет не только на структуру видео и его содержимое, но и на его технические данные.
Источник: itc.ua
Пропорции кадра, наличие или отсутствие титров и звука, продолжительность видео – у самых популярных соцсетей разные требования к этим параметрам. Здесь стоит отдать преимущество тому формату, который даст наибольшую отдачу и соответствует требованиям соцсети, предпочитаемой вашей целевой аудиторией. Благо, все аудитории сегодня представлены в Facebook, и по эффективности применения видео эта соцсеть находится на первом месте. Несмотря на это, для прямых продаж товаров женской аудитории больше подойдет Instagram, а для полезных обзоров и экспертных влогов незаменим YouTube.
От основного канала продвижения во многом зависит и тип создаваемого видео. Будет это видео развлекать, информировать или обучать, подскажет уровень востребованности определенного типа видеоконтента на выбранной площадке.
Приведенных вводных достаточно для того, чтобы начать уверенно использовать инструменты видеомаркетинга в своем деле. Следующим важным этапом будет анализ полученных результатов с целью их улучшения. Для этого существуют различные сервисы аналитики: YouTube Analytics, Google Analytics, VidiQ, Clever, TubeBuddy. С их помощью можно оценивать степень эффективности конкретного видео, а также сравнивать результаты от применения разных типов видеоконтента, чтобы затем, при необходимости, внести корректировки в видео или контент-план.